移动互联网时代域名已经不重要了么？一个APP真的能解决问题？

　　域名无用论喊了很久 实际上呢？
　　域名的重要性当然无需多说，作为互联网上的“房地产”，域名一直把控着流量的主要入口，现如今日渐与品牌形象融为一体。然而近年来，关于域名的另一种论调也是层出不穷，那就是“域名已死”、“域名无用论”等，特别是到了移动互联网时代，质疑声音更是喊得响亮，甚至说：PC端已经成为过去，未来不需要域名！
　　那么，果真如他们所言，域名在未来真的会无用吗？带着问题，不妨好好思考一下。
　　关于“域名无用”论，最有名的当属2013年全球互联网大会上，腾讯CEO马化腾的一番言论。其直言：“我们甚至觉得，未来的互联网世界是不是可以不需要域名了，不需要注册一个网址，只需要有一个号码，用二维码一扫，所有的服务都可以提供。
　　真相：
　　1、注册一个网址属于错误表述，只有域名才是注册的。
　　2、用号码顶替域名本身也是不切实际的。
　　3、正因为IP地址不利于记忆，输入也容易出错，才出现了便于记忆、输入的域名。如果用号码顶替域名，意味着人们又要通过记住一堆容易混淆的号码，去访问某一个网站。在追求安全、畅快体验的时代，这样的做法无疑是一种倒退。
　　新媒体时代，微信公众号大肆其道，而且如今APP客户端盛行，连微信、浏览器都有扫一扫功能，还需要域名吗？
　　真相：
　　1、2016年3月，萌叔的公众号被封，发不出任何东西。
　　2、2016年7月，因涉嫌破坏朋友圈体验，柏拉图账号被腾讯封了。
　　3、2016年10月，良品铺子的公众号也被封了。
　　......
　　当这仅是一部分的公众号案例，还有关于APP部分，让我们再来看看：
　　2016年8月7日，今日头条APP突遭苹果商店下架 ，双方都未说明具体原因。尽管今日头条展开积极沟，但依旧只能默默等待苹果官方的回应，无可奈何。关键时刻还是域名管用，好在今日头条在互联网平台也搭建了网站，并且启用了品牌双拼域名toutiao.com，用户也可以通过域名访问今日头条的网站，阅读新闻。
　　无独有偶，2016年1月份，UC浏览器也是莫名突遭苹果商店下架，而且无从保证何时能够恢复上架。对于这些拥有庞大用户体量的APP以及公众号来说，出现被封号、下架，其必然会带来糟糕的用户体验，严重情况会造成大量的用户流失，造成经济损失。
　　说新媒体不需要域名的，看看这些大V做出的良好示范吧：
　　2016年9月，罗辑思维高价收购单拼域名sao.cn并启用建站。
　　2016年8月，娱乐八卦号“关爱八卦成长协会”以30万元的价格收购双拼guanba.com。
　　2015年6月，自媒体社区“章鱼烧”启用4字母域名itzy.com.cn上线。
　　2015年5月，自媒体平台“互联圈”启用三拼域名hulianquan.com上线。
　　.....
　　再举个例子，今年9月，微信首批发放“小程序”的内测邀请函，一时间，刷爆朋友圈。而这个“小程序”则对域名有着明确的需求，其指出：“准备域名和证书”以及“如果没有域名，需要注册一个”，再试想一下，未来的域名市场有多大，所以说，新媒体时代将不再需要域名，这本身就是一个伪命题。
　　域名把控流量入口？ 让数据告诉你
　　小编查询百度流量入口统计发现，用户直接访问的比例高达41.68%，把持了近一半的流量入口，而通过其他外链导入流量的比例也高达29.62%。我们知道搜索外链，也需要网站域名的。因此，毫不夸张的说，目前域名仍然控制市面上七成的流量入口。
　　此外，近年来呼声很高的社会化媒体平台，引入的流量占总体仅0.92%，总得来说，对流量方向的影响不是很大。而通过百度、Google、搜狗等搜索引擎的访问比例则占到了25.73%，相信多数还是那些域名难记、难输入的网站，需要靠搜索引擎的引导。
　　为什么说好域名可以省下90%的广告费？
　　据悉，2015中国全年广告业支出5000多亿元人民币，互联网广告支出超过2000多亿元，可以看出目前国内企业的广告费用负担不小。与此相反的是，京东曾多次提出削减广告开支，刘强东也曾在2011年公开表示，将京东的广告费用砍掉50%，这究竟是怎么回事呢？
　　作为电商大品牌，京东对流量自然相当重视，但每年需要支付给搜索殷勤的费用也是笔不小的数据，加上其他的广告开支，每年砸出去的钱都可以堆一座小山了。据可靠数据，在收购jd.com之前，京东每年需要向搜索引擎支付大约6000万元流量费。
　　相比之下，京东有了品牌域名JD.com的支持后，就能省下一大笔广告、宣传费用。当年京东为域名JD.com斥3千万元重金收购，而业内人也曾为其预计，域名jd.com能帮京东节省超过1亿元的流量推广费用。
　　如今看来，京东当初花了几千万买个好域名，这个钱花得超值！
　　2013年3.30日晚19:00，著名电商企业京东商城对外宣称之前的域名360buy.com正式改为jd.com，此外“京东商城”这一官方名称被缩减为“京东”，原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为joy的金属狗，成为京东官方新的logo和吉祥物。
　　当然除了京东之外，像唯品会花费200万美元（约合1213万元）收购vip.com替换原来的vipshop.com、小米也花费360万美元（约合人民币2243万元）收购mi.com升级替换原来的xiaomi.com。无一例外，除了更好地提升品牌之外，也为它们带来了不小的宣传效益，节省了不少广告开支。
　　如今，京东的JD.com、小米的mi.com、唯品会的vip.com......这些域名都已经成为各自品牌的一部分，已经融入到它们的品牌Logo中，成了企业形象的标识，辨识度极高。
　　域名的作用现在已经不局限于一个网址，除了其本身价值和企业品牌的宣传作用，它更是一种无形的数字资产。比方说上周刷爆朋友圈的game.com，四爷徐俊将其作价一个亿入股游戏公司；此外还有用域名换房子的案例，比如张尧。域名的多样化用途正不断地被开发。
　　说了这么多，“域名无用论”几乎可以推翻，起码来说在未来相当长的一段时间内，域名还是无法被轻易取代的。与其一味地喊着“域名无用、域名已死”，或者认为新媒体时代不要域名，小编认为倒不如静下心来，深入其中去了解一二。

　　本文转自：域名君公众号（ID: piliangmi），只是分享好的域名投资经验给大家，版权归原作者所有。域名君是由易名中国经纪人波罗创办的微信公众号，旨在建立一个与广大米友互动交流的平台，欢迎大家来互动交流！可以联系波罗的个人微信（boluodami），也可以访问个人网站www.boluodami.com

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